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今年年初，某品牌朗讀亭就在武漢、北京、廣州、上海等城市的公共文化機(jī)構(gòu)和大學(xué)圖書館投放了約100臺(tái)朗讀亭來(lái)為市場(chǎng)開拓探路。

一，為什么朗讀亭會(huì)出現(xiàn)在大家的視野？

隨著大眾文化娛樂(lè)需求的日益增多，便捷、快節(jié)奏、多樣化的“文化亭”破土而出。《朗讀者》播完后，朗讀亭熱潮并未退去，一些精明商家看準(zhǔn)了公眾對(duì)朗讀的需求，試圖在全國(guó)推廣朗讀亭，分享這塊文化市場(chǎng)的蛋糕。

目前，除了朗讀亭、迷你KTV，在上海還出現(xiàn)了美術(shù)亭、漂流書亭等。雖然現(xiàn)在這些產(chǎn)品仍具有實(shí)驗(yàn)性和概念性，但相較于傳統(tǒng)休閑娛樂(lè)為目的的商業(yè)產(chǎn)品，朗讀亭已轉(zhuǎn)型升級(jí)為文化內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)品，成為文化賦能下的娛樂(lè)新消費(fèi)項(xiàng)目。

朗讀亭的出現(xiàn)，讓碎片化的閱讀成為主流，讓文化愛好者找到一個(gè)“私密”的“想出聲就出聲”的朗讀空間。正因?yàn)榭晒├首x場(chǎng)所的缺失，也才造成了“朗讀亭”的一時(shí)火爆。同時(shí)朗讀亭還能將配有背景音樂(lè)的完整朗讀作品，分享到朋友圈，成為文化社交的最佳載體。

二，圖書館朗讀亭的市場(chǎng)潛力有多大

與擁有70.1億元市場(chǎng)規(guī)模，多投放在大型商場(chǎng)、電影院等場(chǎng)所的迷你ktv不同，朗讀亭的運(yùn)營(yíng)不具備直營(yíng)和加盟等快速變現(xiàn)的市場(chǎng)模式，市場(chǎng)化操作難度不小。目前，朗讀亭的市場(chǎng)投放有兩種情況，一是購(gòu)買方投入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，按時(shí)收費(fèi)；一是圖書館、學(xué)校等公益和教育組織自己購(gòu)買豐富地區(qū)文化生活。目前試水圖書館等公共文化場(chǎng)所的朗讀亭，針對(duì)的是熱愛文學(xué)和朗讀，有休閑時(shí)間的人群，這部分人更容易產(chǎn)生用戶粘性。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，朗讀亭的市場(chǎng)化發(fā)展，需要解決需求渠道單一的問(wèn)題，只局限于大學(xué)、圖書館，市場(chǎng)不夠大，也難以培養(yǎng)消費(fèi)模式。如果說(shuō)迷你KTV偏向于輕娛樂(lè)化，那朗讀亭的文化氣息則更濃厚些，這也是后者獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，朗讀亭未來(lái)或可走“用戶—引流—營(yíng)銷—賺錢”的模式。不過(guò)，不少朗讀愛好者則認(rèn)為，朗讀亭若能長(zhǎng)期保持自己的特色文化服務(wù)形式，為提升城市文化氛圍和品質(zhì)提供便捷服務(wù)，才是最好的。

以朗讀亭的兩大最重要投放場(chǎng)所學(xué)校和圖書館為例，我們來(lái)分析一下它的市場(chǎng)潛力有多大。2016年全國(guó)共有公共圖書館3,153個(gè)，閱覽室座席數(shù)98.60萬(wàn)個(gè)，圖書流通人次66,037萬(wàn)人次；2017年，全國(guó)共有各級(jí)各類學(xué)校51.38萬(wàn)所，各級(jí)各類學(xué)歷教育在校生2.7億人，專任教師1,626.89萬(wàn)人。兩者累積疊加之下，朗讀亭可待開發(fā)的投放場(chǎng)所接近52萬(wàn)個(gè)，潛在用戶數(shù)量最少在3億左右，而且這批文化愛好者的用戶粘性穩(wěn)定且高，或者可以稱他們?yōu)榉劢z。這是朗讀亭最為重要的戰(zhàn)略資源。

三，浩田圖書館朗讀亭對(duì)比其他品牌優(yōu)勢(shì)在哪

浩田朗讀亭占地2.25㎡，高2.7米，設(shè)有門禁系統(tǒng)需掃碼或者刷卡方可進(jìn)入，內(nèi)部配置高品質(zhì)凝水自蒸發(fā)空調(diào)、專業(yè)隔音裝置、麥克風(fēng)、朗讀話筒等；設(shè)備支持在線試聽、云端下載、智能評(píng)分、自動(dòng)錄音、免費(fèi)送曲、社交分享等功能，可導(dǎo)入線下素材，支持文本、音頻和視頻。現(xiàn)有朗讀作品庫(kù)包含唐詩(shī)宋詞、國(guó)內(nèi)外現(xiàn)代詩(shī)歌、散文、小說(shuō)、普通話等級(jí)考試類文章、小學(xué)語(yǔ)文（人教版）、朗讀者節(jié)目中的文章、見字如面節(jié)目中文章等。只要手機(jī)掃碼登錄，便可根據(jù)自己的需要，從海量的古典和現(xiàn)代篇章中選擇錄制朗讀音頻，并下載分享。

浩田朗讀亭還提供朗讀亭外觀形狀、大小、顏色和軟件系統(tǒng)的個(gè)性化定制（如朗讀競(jìng)賽活動(dòng)、朗讀時(shí)間限制、支付方式等），朗讀亭公眾號(hào)開發(fā)應(yīng)用等服務(wù)。